3 листопада 2025 року в приміщенні Уманської міської ради відбулася публічна зустріч, присвячена процесу оновлення бренду міста Умань. До обговорення активно долучилися студенти ОП «Маркетинг», ОП «Туризм», ОП «Готельно-ресторанна справа та кейтеринг» першого (бакалаврського) рівня вищої освіти разом із доцентами Інституту Оленою Гарматюк та Ольгою Джогою.
Подія відбулася в межах міжнародного проєкту REHERIT 2.0: «Спільна відповідальність за спільну спадщину», що реалізується Центром міської історії та Центром «Регіональний розвиток» Агенції економічного розвитку PPV за фінансової підтримки Європейського Союзу. Партнером проєкту в Умані виступає Уманська міська рада.
У заході взяли участь представники проєктної команди, зокрема представник агенції «Брендарі» Євгеній Єфименко, а також експерти Центру «Регіональний розвиток» Агенції економічного розвитку PPV. Саме агенція «Брендарі» здійснює професійний супровід розроблення нового бренду міста.
Важливою частиною дискусії стало обговорення принципів аудиту бренду, який є вихідною точкою для створення оновленої айдентики Умані. Такий аудит дозволяє оцінити відповідність назви бренду його сутності, виявити унікальні характеристики, визначити рівень впізнаваності міста серед мешканців і туристів, проаналізувати привабливість візуального стилю та загального комунікаційного образу. Не менш значущим є дослідження сприйняття «якості» міста – його сервісів, інфраструктури, атмосфери та культурного різноманіття. Саме ці аспекти формують основу конкурентоспроможного бренду території та впливають на його подальший розвиток.
Подія стала відкритим комунікаційним майданчиком, де представники влади, громади, бізнесу, експертного середовища та студентської молоді обговорили бачення нового візуального образу Умані. Усі охочі мали змогу поставити запитання, висловити ідеї та поділитися асоціаціями, що формують їхнє сприйняття міста. Окрема увага була приділена темі мультикультурної спадщини Умані, яка є ключовою складовою формування сучасної міської ідентичності.
Участь студентів у такому форматі публічного діалогу є важливою складовою їх професійної підготовки, адже вона дозволяє долучатися до реальних процесів створення міського бренду, вивчати сучасні практики стратегічних комунікацій і глибше усвідомлювати роль спадщини у формуванні привабливого іміджу громади.
Людям із порушенням зору
